Domů » Magazín » Fast fashion – lákavá cena, ale problematický dopad

Fast fashion – lákavá cena, ale problematický dopad

Globální popularita fast fashion v posledních letech radikálně změnila způsob, jak lidé nakupují oblečení. Online tržiště jako Temu nebo Shein umožňují pořídit módu za zlomek ceny během několika kliknutí. Cenová dostupnost, široký sortiment a atraktivní slevy jsou důvody, proč tyto platformy oslovují miliony zákazníků také v Česku a na Slovensku.

Za zdánlivě výhodnou koupí se ale skrývá několik závažných problémů. Fast fashion totiž znamená nejen levné a rychle měnící se kolekce, ale také obrovský ekologický dopad, masovou výrobu v rozvojových zemích, často v nevhodných pracovních podmínkách, plýtvání vodou a tvorbu obrovského množství odpadu. Jací jsou hlavní hráči na trhu fast fashion a na co si dát při online nákupu pozor?

Hlavní e-shopy a jejich nabídka

Online nákup oblečení zrychlil a zlevnil celosvětovou poptávku po módních kolekcích. Zákazníci mají dnes na výběr z desítek platforem, kde lze získat trendy zboží za minimální ceny, ale s různými riziky.

1. Shein

Shein je čínská online platforma prodávající rychlou módu. Je to největší světový online prodejce oblečení a jeden z nejagresivnějších hráčů na trhu ultra-fast fashion.

Shein funguje čistě jako e-shop bez kamenných prodejen a zaměřuje se na oblečení, obuv, tašky a módní doplňky. Hlavní konkurenční výhodou je extrémně nízká cena. Platforma přidává tisíce nových produktů denně a dokáže vytvořit nové kolekce během pár dní podle toho, co je právě trendy na sociálních sítích.

Co přesně se dá na Shein koupit?

• Dámské, pánské a dětské oblečení: šaty, trička, kalhoty, sukně, mikiny, kabáty, svetry apod.
• Obuv: boty různých druhů pro všechny věkové kategorie
• Doplňky a šperky: kabelky, batohy, hodinky, šperky, různé módní doplňky
• Kosmetika a produkty krásy (včetně značky Shein Beauty)
• Domácí potřeby a vybavení: dekorace, bytové textilie, kuchyňské potřeby, úložné boxy
• Sportovní a outdoor vybavení
• Hračky a potřeby pro děti
• Elektronika a příslušenství (např. držáky na telefony)
• Společenské a svatební doplňky (např. cedule, dekorace)

Na recenzních portálech dosahuje Shein hodnocení 6,7–9,5/10. Zákazníci doporučují pečlivě číst recenze u každého produktu, kontrolovat materiály a vybírat spíše bavlněné nebo přírodní materiály, pokud jsou k dispozici. Shein funguje dobře pro levné, krátkodobé módní kousky na dovolenou nebo speciální příležitosti, ale není vhodný pro kvalitní, dlouhodobé investice do šatníku.

2. Temu

Temu je čínská online platforma, která od svého spuštění v roce 2022 rychle expandovala na evropský a americký trh a stala se jedním z nejdiskutovanějších e-commerce hráčů.

Temu funguje jako tržiště podobně jako AliExpress nebo Amazonu, kde propojuje zákazníky přímo s prodejci převážně z Číny. Na rozdíl od Shein, který se specializuje pouze na módu, Temu nabízí extrémně široký sortiment – od oblečení přes elektroniku, domácí potřeby, hračky až po zahradní vybavení.

TIP: Zákazníci by si měli dávat pozor, odkud objednávají. Neexistuje ani temu.cz, ani temu.sk. Česká verze Temu je na adrese www.temu.com/cz. Po zadání „temu.sk“ se zobrazí falešný web.

Nákupní proces je jednoduchý, nabídka atraktivní, ale kvalita zboží kolísá, proto je zásadní pročítat skutečné recenze Temu.com. Většina zákazníků si v nich chválí širokou nabídku a rychlé vyřízení reklamací. Někteří nakupující uvádějí, že kvalita je překvapivě dobrá vzhledem k ceně.

Avšak objevují se i negativní recenze Temu.com, konkrétně stížnosti na nedoručené zásilky, nižší kvalitu produktů než očekáváno či zavadějící informace o materiálech.

Doprava z Temu je téměř vždy zdarma, minimální výše objednávky činí 13 eur (cca 329 Kč). Dodání trvá 5 až 15 dní, přičemž zboží je doručováno přes PPL, GLS nebo Packetu. Doprava z Temu má tu výhodu, že pokud se zásilka opozdí, Temu automaticky připíše na účet kredit 100 Kč.

3. Amazon

Amazon je považován za fast fashion brand kvůli rychlosti, rozsahu a obrovskému množství oblečení, které prodává. Ačkoliv se Amazon obvykle neobjevuje na seznamech klasických fast fashion značek, při bližším pohledu má všechny znaky typického fast fashion modelu.

TIP: Stejně jako neexistuje české či slovenské Temu, neexistuje ani Amazon Česko, ani Amazon Slovensko. Zákazníci hledající Amazon Česko či Amazon Slovensko mohou nakupovat na německém Amazonu (amazon.de), případně na jiných existujících evropských verzích.

Amazon provozuje desítky vlastních módních značek, z nichž více než polovina spadá do kategorie dámského, pánského a dětského oblečení. Mezi nejznámější patří:

• Amazon Essentials 
• Goodthreads
• The Drop 
• Daily Ritual,
• Mae,
• Core 10,
• Lark & Ro

Amazon získal velmi nízké skóre v oblasti transparentnosti a udržitelnosti – Fashion Revolution Transparency Rating: 27/100 a Good On You Sustainability Rating: 2/5. To ho řadí mezi málo transparentní a neudržitelné módní prodejce.

Ačkoliv Amazon nabízí také některé udržitelné značky (např. Amazon Aware, Filippa K, PACT, Boody), převážná většina sortimentu odpovídá modelu rychlé, levné módy typické pro fast fashion průmysl.

Další velké značky fast fashion:

• Zara
• Bershka
• Pull&Bear
• Stradivarius
• Massimo Dutti
• H&M
• Primark
• C&A
• Mango
• Forever 21
• New Yorker

Moderní online tržiště přinášejí zákazníkům obrovský výběr, ale zároveň i nutnost větší opatrnosti. Ať už jde o rychlou módu nebo široký sortiment zboží, vždy se vyplatí číst recenze.

Problematické e-shopy působící v Česku a na Slovensku

V České republice i na Slovensku působí desítky problematických e-shopů, které obchodní inspekce evidují na seznamech rizikových internetových obchodů. Jedním z nich je Frilla.sk, který nabízí širokou škálu různých produktů za nízké ceny s vysokými slevami.

Co Frilla prodává?

E-shop nabízí přes 900 různých produktů napříč kategoriemi:

• Domácí potřeby – napařovače oděvů, úložné boxy, dekorace, organizéry
• Nástroje a nářadí – elektrické pily, různé přístroje
• Kosmetika a krása – zastrihávače obočí, korektory, manikúrní sady
• Domácí spotřebiče – vysavače, kuchyňské mixéry
• Auto doplňky – spreje na opravu škrábanců
• Oblečení a doplňky – kalhoty, trička, sluneční brýle apod.

Frilla.sk inzeruje extrémně vysoké slevy na všechny produkty, typicky 40-75% slevy. Produkty se prodávají za ceny od 9,99 € do 40,99 €, přičemž většina položek stojí kolem 15-25 €.

Frilla se objevuje v diskuzích jako podvodný e-shop. Uživatelé na Facebooku varují, že firma se prodává nekvalitní a nepoužitelné produkty a ztěžuje zákazníkům vrácení zboží až za hranici přijatelnosti.

Publikováno: 10. 1. 2026

Michal Hardyn

Dlouhodobě se zabýváme tvorbou kvalitních článků, receptů a užitečných návodů. Klademe si za cíl srozumitelnost, poutavost a co největší přínos čtenáři. Naše návody a recepty jsou inspirací pro všechny, kdo chtějí žít zdravě a zároveň poznat svůj vnitřní svět i svět kolem sebe.

Twitter Instagram